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湖南亚博娱乐国际app真题:00637广告媒体分析2010年10月真题

来源:未知 发表时间:2016-10-26 10:38 查看: 次 网上报名
 

  2010年10月高等教育自学考试?

  广告媒体分析试题?

  课程代码:00637

  一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)?

  1. 媒体发展成为行销策略项目之一以后,媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为______与购买并重。( )

  A.媒体计划

  B.媒体策略?

  C.媒体销售

  D.媒体效果?

  2.在创意策略的要项中,目前消费者对品牌的态度与看法称为( )

  A.按钮?B.A点?C.B点?D.支持点?

  3.品牌以既有消费者为主要生意来源,则媒体目标应该( )

  A.媒体对象将以品牌消费者为主,传达足以让消费者对品牌维持认知与记忆的传送量?

  B.媒体诉求对象除本品牌消费者之外,必须兼及竞争品牌消费者,且在传送量、行程上必须具有优势?

  C.媒体以扩大露出的地区覆盖为设定目标?

  D.媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率?

  4.对于超级豪华汽车而言,社会形象风险很高,其媒体主要诉求对象为( )

  A.购买者?B.影响者?C.使用者?D.决定者?

  5.不同的媒体因素对有效频次的要求不一样,下列说法错误的是( )

  A.媒体干扰度越高,需要越高的频次?

  B.媒体环境与品牌相关性低,需要较高的频次?

  C.间隔较长的媒体行程,需要较低的频次?

  D.使用较多媒体类别,需要较高的频次?

  二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)?

  1.一个完整的媒体建议应该包括下列哪些内容( )

  A.媒体目标

  B.媒体类别?

  C.媒体策略

  D.媒体计划?

  E.媒体载具?

  2.行销计划提供媒体作业的重要资讯包括( )

  A.媒体运用的目标是扩大既有市场,亦或拓展新市场?

  B.期望广告解决或达成的行销问题,行销的长程目标与短程目标?

  C.行销活动的规划,所需媒体支援的优先顺序?

  D.商品销货进度,媒体应如何跟进?

  E.调研回馈可提供计划修正的机会?

  3.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征( )

  A.由人工填写?

  B.误差评估整体偏低?

  C.准确度较高?

  D.提供方式通过电话线(或以人工收集)资料,直接转入电脑?

  E.成本较高?

  4.下列消费行为的一般过程中,广告对销售的助益主要集中在哪些步骤( )

  A.消费者在日常生活中有一个需求,希望被满足?

  B.寻求可供选择参考的资讯?

  C.根据收集的资讯评估,在少数几个品牌中选出购买的品牌?

  D.选定购买品牌,并实际去购买?

  E.开始使用,并评估购买的商品是否符合当初的期望?

  5.下列影响消费者购买过程的因素,哪些说法是正确的( )

  A.品类关心度较高的品类需要较长时间思考以做出购买决定?

  B.单价较高的产品,所需购买决定时间较长?

  C.每次习惯购买量较高品类,购买周期较长?

  D.品牌忠诚度较高市场,所需品牌转换时程较长?

  E.使用频率较低品类,所需购买周期较长

  三、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

  1.全年无休,没有高峰低谷的媒体露出方式我们称为__________媒体行程模式。?

  2.品类发展,从理论上经历__________、成长、成熟到衰退,再进入一个新品类的循环。?

  3.媒体选择包括两个层次的选择,第一个层次为媒体类别选择,第二个层次为运用媒体评估工具选出符合效率的__________。?

  4.媒体影响力的大小来自两个方面:一个是量的方面,即媒体的__________,指的是覆盖面的广度;另一个方面为质的方面,即媒体在说服力方面的效果,指的是针对个别单一消费者进行说服的深度。?

  5.在一定时期内(通常指4周)接触广告的对象消费者的接触次数,我们称为__________。?

  6.媒体载具投资效率评估的主要工具为__________和收视点成本。?

  7.媒体环境的干扰度越高,特别是同品类的竞争品牌所形成的直接干扰度越大,建立记忆所需时程__________。?

  8.广告讯息记忆与态度建立及遗忘,因商品购买周期、__________、品牌形象鲜明度、竞争环境、创意冲击力、媒体比重大小等因素影响而有所差异。?

  9.媒体投资优先顺序的制定包括策略象限的分解、__________和制定优先顺序三个程序。?

  10.在GRP固定的情况下,到达率与接触频率成__________关系。?

  四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

  1.媒体计划?

  2.家庭开机率?

  3.稽核发行量?

  4.CPM

  5.有效接触频率?

  五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

  1.电视媒体具有哪些特性??

  2.在媒体量的评估上,收视率与占有率有哪些差异??

  3.创意在冲击力上的损耗的五个因素。?

  4.媒体执行方案的形成应该从哪些方面进行??

  六、论述题(本大题共2小题,第1题12分,第2题13分,共25分)

  1.请论述影响媒体选择的因素及其对媒体选择的影响。?

  2.请论述广告预算制定的两大角度及其各自的优缺点。

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